工艺技术
不停折腾包装盒的可口可乐 这次要把所有系列可乐的包装盒统一

对于常常运用不同花样包装来做营销的可口可乐来说,更换包装已经不是一件新鲜事了。不过同于以往,这次可口可乐公司推出的新包装是减少花样,让旗下的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及生命可乐4种产品都将统一成“红色圆盘”包装,之前那些黑色的零度可乐、银色的健怡可乐以及绿色的生命可乐包装,未来将会逐步被换掉。

新包装下个月将率先出现在墨西哥,在随后的两年时间里,新包装会逐渐推广到全球其他市场。

实际上,可口可乐这次统一产品包装设计的举动也是基于今年年初推出的“OneBrand”(一个品牌)策略。在这一策略下,可口可乐用“品味感觉”(Taste the Feeling)这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”(Open Happiness),并且用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。

在谈到这次的新包装设计时,可口可乐的全球设计副总裁James Sommerville称,新包装是可口可乐一个品牌策略的“又一块拼图”。

四款产品新包装

“在设计的过程中,我们发现红色圆盘包装可以将旗下产品从商标视觉上统一起来,能给人们传递出振奋、清爽和愉悦的感觉。这也意味着,在130年的历史中,可口可乐第一次不仅在所有媒介中,还在所有的产品包装中传达出了视觉同一性。”

零度可乐更是把名字做出了调整,从“Coke Zero”到“Coca-Cola Zero Sugar”,可口可乐想要把它重新塑造成一个健康品牌,可口可乐为此将花费1400万美元的营销费用。

从广告语、广告片到包装,可口可乐的一系列举措都是在试图扭转低迷的销售局面。随着人们越来越关注健康,可口可乐这种含糖的碳酸饮料就变得不好卖了。自从2012年开始,可口可乐的净营收就开始逐渐下滑。而采用同一品牌的策略看上去也是一个更能节约经费的营销方式。就像可口可乐首席营销官MarcosDeQuinto说的:“过去我们创造了不同的可乐品牌,它们有不同的特点,不同的定位,不同的消费人群,不同的价值观,我们现在正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌,现在我们只有一个品牌,四个产品。”


文章分类: 包装动态
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